AI优化：如何在AI搜索中排名（+清单）

最后更新：2026.03.21

当潜在用户向ChatGPT、Google AI或Perplexity寻求推荐时，你的品牌会出现在答案中吗？
不仅仅是引用——而是真的在回复中提到了？
这是一个关键的区别。
AI系统以上下文和积极情绪提及的品牌，能吸引最有意图驱动的流量。
Semrush的研究显示，在AI回答中找到品牌的访客价值是传统搜索访客的4.4倍。
他们已经预先资格认证了。他们看到AI认可了你的解决方案。
而且与SEO不同，AI并不在意网站的权威性。
AI回答中引用的大多数来源甚至都排不进谷歌的前20名。

因此，如果你遵循最佳实践，你的初创公司可以获得优于更成熟竞争对手的好评。
精英主义。
你是如何实现这一点的？
继续阅读了解：
让我们先从人工智能优化的基础说起。

获取我们的免费AI搜索优化清单，按照我们在ChatGPT、Google等平台被引用的具体步骤作。
AI优化是指让您的网站对AI驱动的搜索工具易于访问和理解的过程。比如ChatGPT、Claude、Gemini、Perplexity、Google AI Overview和Bing Copilot。
有人称之为“人工智能搜索优化”。还有一些人说“AI内容优化”。
术语各异，但都指的是同一件事：
让你的网站对大型语言模型（LLM）来说易于查找、理解并在回答中引用。
这并不是全新的策略。它建立在核心SEO原则之上。
不过现在，你优化的是能够提取、总结和利用你信息的工具——而不仅仅是排名。

但为什么人工智能优化现在如此重要？
预计到2028年，AI工具将带来比传统搜索引擎更多的流量。

关键是：
这个流量池只会越来越大。
每周有超过7亿人使用ChatGPT。还有数以百万计的人使用Perplexity、Gemini及其他AI平台。
谷歌的AI模式月活跃用户已超过1亿。这还只是在美国和印度。
随着全球推广，采用率只会不断增长。
AI搜索优化帮助你在这些用户眼中保持可见性。
它确保你的网站出现在AI驱动的搜索结果中，提高获得推荐流量和寻找新客户的机会。
LLM根据用户的提示在网络中寻找相关内容，然后将其结合成一个包含源链接的综合答案。
主要有三个步骤：

首先，AI会解读你问的问题。
有些平台（以及特定型号）甚至可能会扩展或调整你的查询以获得更好的结果。
例如，如果我搜索“最佳运动鞋”，ChatGPT的o3模型会搜索更具体的短语，比如“2025年最佳跑鞋”。

接下来，AI平台实时搜索信息。
不同平台使用不同的来源（谷歌索引、必应、策划数据库等）。但它们的运作方式都一样。
他们从网络各处收集相关内容，满足你的扩展查询需求。
最后，AI决定包含哪些来源。
怎么做到的？
具体标准尚未公开。但这些因素似乎最为重要：
引用最相关的资料。其余的都被忽略了。
这意味着排名好还不够。你的内容还需要为AI系统设计得恰当。
在我们继续讨论如何优化AI搜索之前，我想先了解三件事：
于是我做了一个简单的实验。
我在 ChatGPT 5、Claude Sonnet 4、Perplexity（声纳模型）、Gemini 2.5 Flash 以及谷歌的 AI 模式中搜索了 10 条查询——这些话题涵盖了商业、信息、本地和热门话题的混合。

我还发现了一些有趣的见解。

站台	引用行为
ChatGPT	它就像一个社区聚合器。将Reddit讨论与维基百科及评论网站混合。
克洛德	偏好近期权威的资料。没有任何Reddit引用。聚焦2024-2025学年内容
困惑度	非常多样化。平衡购买指南、YouTube评测和一些Reddit。
双子座	主要依赖训练数据。而且由于没有开启网络搜索的选项，你无法让它为大多数查询提供引用来源。
谷歌AI模式	从搜索结果之外提取内容。50%的引用不会出现在谷歌首页。

站台
引用行为
ChatGPT
它就像一个社区聚合器。将Reddit讨论与维基百科及评论网站混合。
克洛德
偏好近期权威的资料。没有任何Reddit引用。聚焦2024-2025学年内容
困惑度
非常多样化。平衡购买指南、YouTube评测和一些Reddit。
双子座
主要依赖训练数据。而且由于没有开启网络搜索的选项，你无法让它为大多数查询提供引用来源。
谷歌AI模式
从搜索结果之外提取内容。50%的引用不会出现在谷歌首页。
某些领域获得了我们所称的“引用核心”地位。

引用核心（无条）：一小部分网站和品牌，所有主要的AI搜索工具都信任、引用并作为默认来源。
维基百科出现了16次。梅奥诊所拥有的健康咨询。RTING控制电子评测。
这些网站已成为人工智能的默认来源。

一个明显的趋势是：官方品牌网站的代表性不足。
在我的测试中，他们大约占所有引用的~10%。

但这并不意味着你的网站在信息性或教育性质询中就不重要。
这意味着大多数网站还不支持人工智能。这就是机会。
当你的网站结构化、详尽且优化时，它将成为AI少数能引用的产品规格、功能、案例研究和统计数据的品牌自有来源之一。第三方网站无法提供的信息。
可以这样想：你的网站给你权威的底层。异地存在只会放大这种感觉。
这些发现并不令人惊讶。但它们强化了我们一直以来的怀疑。
事实上，我们在Backlinko所做的很多事情都符合以下模式：
谷歌的指南说，好的SEO就是好的AI优化。
他们的官方指南大多重复了标准的SEO做法，但也有一些针对AI的具体要点。比如使用预览控制，确保结构化数据与可见内容匹配。
但事情远不止于此。
在AI回答中被引用是一项团队运动。
公关、产品、支持和客户成功都起着作用。（请参见我们对此的《AI搜索策略：可见与可信品牌框架》一书。）
但让你的网站具备AI搜索准备的基础，始于三支团队的协同工作：

大多数公司把这些项目当作独立的项目来看待。
那是个错误。
Backlinko的SEO负责人Leigh McKenzie解释了原因：

“在谷歌排名并不保证你会出现在AI工具中。SEO仍然是基本原则。但生成式引擎不仅仅是提升顶尖成果。它们在语义层面扫描，将查询扩展成数十种变体，并从多个来源拼接出答案。”
你需要协调一致才能执行。
让我们来看看每个团队为了有效实现AI搜索优化需要做些什么。

注：大多数传统SEO做法同样适用于AI优化。
我这里没有讲基础内容，比如使用网站地图和包含元数据。你应该已经在做这些了。
相反，我重点关注那些具体影响AI搜索可见度的因素。这些都是基于我个人经验、分析不同网站有效内容以及与其他SEO对比的见解。
想要完整名单吗？
我制作了一个涵盖所有内容的AI搜索引擎优化检查表——知名策略、实验性策略，以及那些可能让你获得优势的“试试无妨”的优化。
了解如何优化AI搜索，首先要从你的开发者那里开始。因为他们控制着AI是否能真正访问和理解你的内容。
没有访问权限就没有引用。
他们需要检查的要点如下：
AI爬虫需要通过你的robots.txt文件访问你的网站权限。
如果你屏蔽了他们，你的内容就不会出现在AI搜索结果中。
以下是主要的AI爬虫：
要检查你是否在拉黑他们，可以访问 yoursite.com/robots.txt。
找这些爬虫名称旁边写着“禁止”的行。

如果你发现这些字被封锁（或者想确认允许），可以把这些线条加到你的robots.txt里：

这告诉AI爬虫可以访问你的整个网站。

想知道你需要LLMs.txt文件吗？简短的回答是，你不一定非得用，但也无妨。详情请查看我们的LLMs.txt指南。
Cloudflare、Sucuri 以及其他网络应用防火墙（WAF）有时会将合法的 AI 爬虫屏蔽为“可疑机器人”。
例如，Cloudflare 现在默认阻止 AI 机器人访问其客户网站。
你必须关闭这个安全功能，以确保AI机器人能够爬取你的网站。

检查你的防火墙和安全工具。
看看他们是否阻止了AI用户代理的请求或出现403错误。并解决这个问题。
记住：禁止访问，禁止引用。
人工智能需要理解你页面上什么重要。
干净的HTML很有帮助。混乱的代码不会。
为你的内容使用合适的HTML标签：
不要把所有内容都用通用的<div>标签。

此外，避免将重要内容隐藏在JavaScript后面。
AI爬虫无法执行JavaScript。
如果你的主要内容只在JavaScript运行后才出现，AI会完全忽略它。
比如这个Airbnb的例子：

人工智能系统需要知道你的内容发布或最后更新的时间。
这对于新闻、价格或趋势等时间敏感的话题尤为重要。
如果没有可见的日期，AI可能会认为你的内容已经过时，从而完全跳过它。
所以，在每一页都显眼地展示你的日期。
使用统一格式，如“发布时间：2024年6月15日”或“最后更新时间：2025年8月15日”。

另外，在代码中添加日期的模式标记：

这赋予了人工智能一个机器可读的版本，无法被误解。
弹窗和叠加层可以阻止AI读取你的内容。
例如，爬虫可能会抓取你的新闻通讯注册文本，而不是你的文章。
所以你要避免：
如果非要用弹窗，至少延迟30秒。
或者更好的是，使用离开意图弹窗，当访客即将离开时出现。

确保你的主内容在HTML中立即可见。
这样想：AI爬虫是不耐烦的访客，不会与你的页面互动。
立刻把他们要的东西给他们，否则他们会空手而归。
你的服务器响应时间是指服务器在收到请求后开始发送数据所需的时间。
如果加载慢，页面加载时间会更长。
而AI爬虫可能在看到你的内容之前就离开了。
你可以使用谷歌的PageSpeed Insights工具来检查服务器响应时间。

它还能显示页面的整体性能和速度。

如果你得分低于50，说明你的网站可能存在严重的速度问题。
如何改进？
服务器响应越快，AI爬虫越有可能访问并索引你的内容。

延伸阅读：页面速度与SEO：最佳实践
你的开发人员负责处理技术需求。人工智能现在可以访问你的网站。
但访问权并不保证AI结果中的可见性。
你的SEO团队掌控着AI如何发现、理解并优先排序你的内容。
以下是他们在你的AI战略中需要控制的内容：
AI会从你的页面中提取特定的片段——可以用于回复的句子和段落。
你的页面结构会影响AI提取这些片段的难易程度。
从干净的层级开始。
合适的H2和H3帮助人工智能（以及你的读者）理解一个想法的结束和另一个想法的开始。

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更进一步，将大话题拆分为独特的子部分。
不要只写一份“健康食谱”的长篇指南，而是分别设立“健康早餐食谱”、“健康午餐食谱”和“健康晚餐食谱”的专区。
这样，你就能匹配人们真正寻找的变体。

专业提示：不要把你最好的见解埋藏在长段落里。
使用呼喊（比如这个）添加简短的清单和项目符号快速发布表格以便对比
这就是把原始文本转化为AI真正能使用的结构化片段的方式。
当你的内容结构如此时，每个部分都可能成为答案。
内部链接在你的网站上建立主题联系。
当你将相关页面相互链接时，你是在构建显示全面覆盖的主题集群。
这是标准的SEO实践，也有助于AI的发现。